O Instagram prometeu fazer mais para evitar que influenciadores deixem de divulgar quando uma postagem é #sponcon .

O Facebook, dono do Instagram, deve apresentar novas medidas destinadas a eliminar a publicidade oculta após uma investigação da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido.

Como parte da operação #sponcon, o Instagram pedirá aos influenciadores que confirmem se receberam incentivos para promover um determinado produto ou serviço antes de publicar uma postagem.

O aplicativo também está introduzindo novos algoritmos projetados para detectar publicidade oculta. Uma pesquisa recente descobriu que mais de três quartos dos anúncios do Instagram têm as mais importantes hashtags #ad e #sponsored escondidas no meio de uma postagem, no final ou mesmo em um comentário.

Além disso, a ferramenta de rotulagem de "parceria paga" será lançada para todos os usuários pela primeira vez.

O presidente-executivo do CMA, Andrea Coscelli, disse que as novas medidas tornarão "muito mais difícil para aqueles que não são abertos e honestos com seus seguidores".

Por muito tempo, as principais plataformas evitaram assumir a responsabilidade pela publicidade oculta em seu site”, disse Coscelli. "Portanto, esse compromisso de lidar com anúncios ocultos e revisar a maneira como as pessoas postam no Instagram - tornando difícil para os usuários ignorarem a lei - é um passo bem-vindo à frente.”

Um representante do Facebook acrescentou: "Estamos satisfeitos em trabalhar com o CMA em nossos esforços contínuos para ajudar as pessoas a serem transparentes sobre quando são pagas para postar conteúdo no Instagram.

“Também estamos orgulhosos de lançar um programa com o MediaSmart, para ajudar a educar os jovens sobre o conteúdo de marca e como identificá-lo."

Felizmente, 88 por cento dos influenciadores do Reino Unido que responderam a uma pesquisa de 2019 disseram acreditar que é importante ser honesto sobre as postagens patrocinadas.

A pesquisa também descobriu que os influenciadores do Reino Unido tendem a cobrar entre £ 100 e £ 250 por uma postagem - menos do que as quantias consideráveis ​​que muitos de nós associamos à cultura do influenciador.