'Compreender o panorama da publicidade política online é fundamental para proteger as eleições.'

O Facebook está tentando aumentar a transparência em torno dos anúncios veiculados antes das eleições de novembro nos Estados Unidos. A partir de 1º de fevereiro, os pesquisadores terão acesso a dados de segmentação sobre mais de 1,3 milhão de questões sociais, anúncios eleitorais e políticos que apareceram no Facebook e Instagram no período de três meses antes do dia das eleições. A empresa proibiu temporariamente esses tipos de anúncios após o fechamento das urnas .

Ouvimos comentários, principalmente da comunidade acadêmica, de que entender como os anunciantes escolhem o público-alvo é a chave para aprender mais sobre o impacto dos anúncios digitais em eventos específicos como eleições”, escreveu a gerente de produto do Facebook, Sarah Clark Schiff, em uma postagem no blog . "Reconhecemos que compreender o panorama da publicidade política online é fundamental para proteger as eleições e sabemos que não podemos fazer isso sozinhos."

Os dados estarão disponíveis por meio da ferramenta Facebook Open Research and Transparency (FORT) , que a empresa criou "para permitir que pesquisadores acadêmicos estudem o impacto dos produtos do Facebook nas eleições [com] medidas para proteger a privacidade das pessoas e manter a plataforma segura". Os pesquisadores precisam se inscrever para ter acesso ao FORT para colocar as mãos nos dados.

O Facebook também está transferindo os dados do Rastreador de gastos com eleições de 2020 de sua biblioteca de anúncios para a página de eleições em 1º de fevereiro. Qualquer pessoa pode baixar essas informações para descobrir quanto os candidatos à presidência, ao Senado e à Câmara gastaram em anúncios no Facebook. Os dados sobre gastos agregados com publicidade para todas as páginas ainda estarão disponíveis na Biblioteca de Anúncios.

Em outubro, o Facebook exigiu que a New York University encerrasse um projeto de pesquisa de anúncios políticos. Milhares de voluntários se inscreveram para um projeto NTU Ad Observatory para usar uma extensão de navegador que aspirava dados sobre anúncios políticos que o Facebook exibia para eles.